2026 年，AI 生成的虚拟模特已经悄悄出现在 H&M、Mango、Shein 等多个快时尚品牌的电商首页。一组国际时装协会数据显示，全球前 50 大服装电商中，已有 32 家在产品图中使用 AI 模特或 AI 试穿。

效率提升明显

传统 lookbook 拍摄一件单品平均需要 8-12 小时（含造型、拍摄、修图），AI 模特+真实样衣的混合流程可压缩到 30-90 分钟。这让品牌的上新节奏从「季度」加速到「每周」。

真实模特仍不可替代

不过，业内普遍共识是高端品牌广告片、走秀和封面拍摄仍依赖真实模特。AI 模特目前主要承担电商 SKU 图、社交媒体广告等长尾内容，二者更像是分工合作而非完全替代。版权、肖像权和「真实性」的争议，也将影响这场变革的速度。